ЕС может следующим шагом усилить регулирование Apple Maps и Apple Ads
Евросоюз начал проверку, стоит ли отнести Apple Maps и Apple Ads к «gatekeeper»-сервисам и распространить на них требования Digital Markets Act. Ранее такой статус уже получили App Store, iOS и Safari, из-за чего Apple в ЕС пришлось открывать больше возможностей для конкурентов и повышать совместимость системы с альтернативами. По правилам DMA, если сервис превышает порог по аудитории в ЕС и компания соответствует финансовым критериям, он попадает в зону обязательного рассмотрения.
Еврокомиссия подтверждает, что Apple Maps и Apple Ads достигают пользовательских порогов, после чего у регулятора есть 45 рабочих дней, чтобы решить, присваивать ли формальный статус «gatekeeper». Если присвоят, Apple дадут шесть месяцев, чтобы привести эти сервисы в полное соответствие DMA.
Apple уже подала официальные возражения: по рекламе компания заявляет, что доля Apple Ads в онлайн-рекламе ЕС минимальна на фоне Google, Meta, TikTok, Microsoft и X, и что сервис не опирается на «привилегированный» доступ к данным других сервисов. По картам позиция похожая: Apple настаивает, что Apple Maps заметно уступает по использованию конкурентам вроде Google Maps и Waze и не выполняет роль «критического посредника» между бизнесом и потребителями. При этом если Apple Ads всё-таки признают «gatekeeper», последствия могут быть ощутимыми, потому что регуляторные требования обычно направлены на то, чтобы убрать преимущества «самопродвижения» и расширить совместимость с третьими сторонами.
