Apple готується підняти ціни на iPhone: подорожчання може початися з iPhone 18 Pro
Apple, за даними Марка Гурмана з Bloomberg, готується підняти ціни на iPhone. Компанія вже зробила схожий крок з іншими категоріями продуктів, а тепер до подорожчання може дійти й головна лінійка смартфонів.
Два місяці тому Apple підвищила ціни майже на всі ключові категорії пристроїв. Mac і iPad у середньому подорожчали приблизно на 23%. Причиною стали проблеми з ланцюгами постачання, зокрема з пам’яттю та чипами. За словами Гурмана, iPhone стикається з тими самими труднощами, тому підвищення цін виглядає майже неминучим.
Apple уважно стежить за тим, як на зростання вартості компонентів реагують конкуренти. Samsung і Google уже підняли ціни на свої нові смартфони приблизно на $100. Якщо Apple піде тим самим шляхом, стартова ціна iPhone 18 Pro може зрости до $1 199 замість нинішніх $1 099 у iPhone 17 Pro. Це буде приблизно 9% подорожчання.
На тлі серйозного дефіциту пам’яті та зростання витрат така надбавка виглядає відносно помірною. Гурман зазначає, що Apple, схоже, бере частину додаткових витрат на себе, а не повністю перекладає їх на покупців. Компанія вже попереджала про тиск на валову маржу в поточному кварталі, що також вказує на зростання внутрішніх витрат.
Водночас Apple має причини не піднімати ціни занадто різко. Подорожчання на $100 залишить iPhone приблизно в одному ціновому діапазоні з флагманами Samsung і не створить такого сильного психологічного шоку, як значно більші підвищення цін на Mac та iPad. Для iPhone, який залишається наймасовішим і найважливішим продуктом Apple, компанія, ймовірно, діятиме обережніше.
Проте Apple має простір для більшого підвищення. У лінійок Mac і iPad ціни зросли значно сильніше, а iPhone має дуже лояльну аудиторію, яка часто оновлюється всередині екосистеми. Це дає компанії більше свободи, навіть якщо частина покупців відреагує на нові ціни негативно.
Окремо Apple може пом’якшити ефект від подорожчання за допомогою програми Apple Upgrade. Нова підпискова модель дозволяє розподілити вартість пристрою на щомісячні платежі, а не оплачувати всю суму одразу. Для багатьох користувачів це зробить підвищення ціни менш помітним, навіть якщо фактична вартість iPhone стане вищою.
У підсумку подорожчання iPhone виглядає дедалі ймовірнішим. Якщо Apple підніме ціну iPhone 18 Pro на $100, це буде не найжорсткіший сценарій, але важливий сигнал: епоха стабільних цін на iPhone може завершитися через дорожчі компоненти, дефіцит пам’яті та загальне зростання витрат у виробництві електроніки.
